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2008-09-08 09:00 上午
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达芙妮国际(00210)
DAPHNE INT'L

业绩回顾

    
            准确针对特定消费群的「达芙妮青春系列 ─ D18 」及「达芙妮经典系列 ─ D28 」深受市场欢迎。「鞋柜」业务亦在蓬勃发展的市场中迅速扩展,并开始为集团带来盈利贡献。同时,集团增加销售「adidasPerformance」系列的产品亦成功吸引爱好运动休闲服饰系列的顾客,并录得良好表现。上述因素均有助品牌业务取得显着增长。

「达芙妮」业务

受惠於国内消费力於年内不断增长及成功在女性消费者群中建立尊尚品牌形象,「达芙妮」成为推动集团业务发展的主要动力。集团在中国增设了404个「达芙妮」销售点。

「达芙妮」业务在台湾市场的发展仍处於培育之阶段,故仍然录得亏损。然而,凭藉集团积极实行有效成本控制措施,使该业务在二零零七年下半年的经营亏损收窄。集团将继续调整在此市场的经营策略,期望於不久将来达至收支平衡。

年内,集团继续加强其广告宣传及推广,尤其着重邀请名人担任品牌代言人。集团继续委任人气女子组合「S.H.E」及刘若英小姐分别出任「达芙妮青春系列 ─D18」及「达芙妮经典系列 ─ D28」的代言人,以加强品牌的形象。同时集团於电子媒体进行广告宣传,有助维持品牌於全国的知名度;而於平面媒体进行广告宣传,则有助推广特别项目及赞助活动。具创意的店舖设计亦有助成功吸引顾客。集团於全国各地拥有逾200支专业销售团队,於不同市场支援上述广告宣传及推广活动。

「鞋柜」业务

作为集团重点发展业务之一,「鞋柜」的分销网络於回顾年内迅速扩充,以满足中国大陆消费者对优质实惠鞋类产品的殷切需求,品牌的「一站式优质购物」形象亦开始获市场认同。集团对此品牌的前景非常乐观,於年内净增加182间「鞋柜」店铺,令「鞋柜」店铺总数增至346间。

「adidas业务」

此着名品牌业务继续为集团带来稳定收入。集团善用原厂品牌自有的市场推广策略,於产品组合中加入「adidas Performance」产品系列,扩大市场份额及争取最佳回报。於回顾年内,净增加店舖共35间,集团积极把握即将来临的北京2008年奥运会所带来的商机。

原设备制造业务

监於成本上升压力及出口市场的局限,集团策略性地减少投放於此业务的资源,以集中发展回报较高的品牌业务。集团将密切留意国际出口市场的发展,同时积极争取高利润率的订单。


        

业绩展望

    
        随着目标市场及大众市场对集团旗下品牌认受性的提升,集团将专注加强其於中国大陆的分销网络,寻求将「达芙妮」品牌推广至次级城市,并选择性地於主要城市持续扩展,以尽量扩阔收入来源。至於针对大众消费者的「鞋柜」业务,凭藉「达芙妮」业务成功策略的经验,集团将会进一步向前发展。此品牌势将成为集团未来数年的核心发展重点。北京2008年奥运会即将举行并将为集团的「adidas」业务缔造强大优势。该原厂品牌自有的市场推广策略将有助提升其品牌形象,而集团将继续加强品牌的销售网络,尤其於一些对此着名国际品牌具有庞大需求的城市。

於二零零八年初,集团取得「NIKE」运动服饰产品在中国大陆的分销权,为集团之专业运动服饰品牌的产品提供更多选择。

作为集团於中国推出国际性女鞋品牌的第一步,於二零零八年四月,集团获得「AREZZO」产品在中国大陆的独家代理销售权。该销售权让集团可进一步扩展其品牌业务及进入中国大陆高档时尚女鞋市场。同时,集团亦与一国际鞋类产品公司(H. H. Brown)订下协议,於中国大陆独家代理销售旗下「SOFFT」及「BORN」系列产品。「SOFFT」及「BORN」均为国际知名高档品牌,主要市场为美国及欧洲。此外,集团又计划推出一个新销售渠道品牌「鞋靴工场」,在全国销售高质素的鞋类产品。

集团相信该等新品牌业务的发展将增强其竞争力,以及维持集团达至未来的长期增长。由於中国经济持续向好,加上北京奥运会带来正面市场气氛,集团将继续於中国大陆为其鞋类及运动服饰产品发掘具潜力的商机。集团已准备就绪,全面把握各项商机及迎接未来挑战。